guiar comunicaciones

Les mostramos una entrevista muy interesante a José Cervera, teórico español sobre periodismo digital.

Lic. Diego Caminos diecaminos@yahoo.com.ar

Las últimas elecciones permitieron que Cristina Kirchner sea la primera mujer que accede a la presidencia por el voto popular. Además, sucede a su esposo en el Poder, siendo esto algo sin precedentes en el mundo. Así, Argentina celebrará su Bicentenario con una Presidenta sentada en el sillón de Rivadavia.

Pero, ¿cómo logró el kirchnerismo esta clara victoria? Enamorando a la clase media, recuperada por una economía que fue el logro decisivo de esta administración, además de los gestos dirigidos a recuperar valores, como los concernientes a los derechos humanos, y mejorar la calidad institucional, por caso la renovación de la Corte Suprema.

No obstante, si bien Cristina ganó en la provincia de Buenos Aires, fue derrotada en Santa Fe y Córdoba. Ese déficit muestra flaquezas de la gestión política central, dada la forma deficiente con que se manejaron las relaciones políticas entre dicho poder y nuestra provincia en particular.

Este no es un dato menor, máxime si recordamos la proclamación de las autoridades y legisladores cordobeses electos el 2 de septiembre pasado, empañado por un patético proceso postelectoral que provocó a la Provincia un daño institucional, político y moral como nunca antes visto. Entonces el objetivo es, en primer lugar, recuperar a Córdoba de la crisis vivida y devolverle el prestigio político de otros tiempos, restableciendo así la confianza de la ciudadanía en las instituciones y los partidos. Y, en segundo lugar, urge que toda la dirigencia política -sin distinciones provinciales- construya un clima de diálogo y consenso, para superar el ambiente destructivo generado por peleas internas y fuegos cruzados desde y hacia el Poder central.

Este debe ser el tiempo de una política distinta para corregir errores mediante actos de concertación sinceros, para que nuestra atribulada sociedad definitivamente se proyecte hacia un mejor porvenir.

Por Diego Caminos

En general, se puede afirmar que el Periodista Digital no es uno de los nuevos ciudadanos digitales, ni tampoco el típico "nativo digital" que define Alejandro Piscitelli. Somos más bien una nueva clase de profesionales de la información: Un trabajador móvil desde la Web. Y nuestro lugar de trabajo no es la redacción, sino la PC conectada a Internet o la Notebook que siempre llevamos a cuestas.
No cabe duda que el digital es el nuevo periodismo. Se practica no sólo en los medios más tradicionales sino también en múltiples casas de familia, cybers o, en definitiva, en cualquier sitio que cuente con acceso a la Red de redes. Así de sencillo. Y así de complicado a la vez.
Ahora bien, a diferencia de los “periodistas ciudadanos”, es decir aquellos que suben sus informaciones gracias a las virtudes que les ofrece la Red según su generación 3.0 (publicar en sus propios Blogs o comentar en múltiples espacios), los periodistas digitales aún se diferencian porque son licenciados universitarios de periodismo o comunicación. Son aquellos que manejan información del orden global y que saben insertar noticias locales con el mismo perfil impuesto por esta especie de occidentalización de la comunicación a gran escala.

Blogósfera
¿Y dónde ubicamos a los blogueros? Porque se llegó a afirmar que ellos serán el futuro del periodismo. Quizá sea cierto, pero es innegable que estos ciber-ciudadano-periodistas dependen de la prensa para escribir, comentar y valorar en sus posts. Por eso, sería más correcto llamarlos como el complemento más necesario para la valoración e interpretación de la actualidad periodística, y no el periodista del futuro, a secas. Sin embargo no es justo olvidar que son ellos, en muchos casos, quienes dan la noticia al mundo desde el soporte virtual.
También es menester afirmar que la posibilidad de la creación de un Blog es hoy una realidad para todos los comunicadores que trabajan por afuera de las grandes empresas de la comunicación -porque, a no dudarlo, eso son los medios: empresas-. Prueba de la gran alternativa que propone este digitalizado espacio es precisamente este Blog desde donde estoy escribiendo estas líneas, como un simple integrante de un grupo de Licenciados en Comunicación Social que se dedica a las tareas de descubrir los pormenores de los designios de este interesante y cada vez más grande mundo virtual.

Por Miguel Arévalo
http://guiarcomunicaciones.blogspot.com/

La Voz on line, el diario digital más visitado del interior del país, cumplió 10 años de vida, y lo festejó con un nuevo diseño.
Con motivo de cumplirse una década y ya posicionado en la web como lavoz.com, el prestigioso medio cordobés relanzó su sitio con un diseño actualizado, más contenidos, mejores servicios y nuevos espacios de participación para los usuarios.
El número de accesos a la página viene creciendo en forma significativa. En la actualidad, alcanza un promedio de 55 mil visitas diarias.
Lisandro Guzmán, periodista de La Voz on Line, comenta que en sus inicios la página tenía 5 mil visitas diarias, fue trepando hasta alcanzar las 40 mil en el 2004, llegando en la actualidad “a picos de 240 mil con el nuevo diseño”.
Ahora bien, la creciente demanda de usuarios generó históricamente problemas de conectividad. Para solucionarlo se trajeron equipos de última generación desde EE.UU, que aumentan considerablemente la velocidad de navegación. “Aunque aún así seguimos saturados de visitas, especialmente a la mañana”, aseguró Guzmán.
Según el informe del Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), “la página web quedó séptima a nivel nacional, tercera a nivel informativo después de Clarín y la Nación”, concluye el periodista.
El IAB es el principal organismo representativo de la industria publicitaria on line en el mundo. Se dedica a fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad en Internet.

El medio es referente

Hoy, La Voz On Line es referente en credibilidad y confianza. Mantiene un estrecho vínculo con su audiencia actualizando las 24 horas del día las noticias de último momento.

En tal sentido, el Coordinador de estrategias en Internet del medio, Pablo Ortega, asegura que el objetivo del nuevo diseño es lograr que los lectores tengan “una gran experiencia de navegación: que sea útil, usable y deseable. Y que a su vez los anunciantes tengan a disposición soluciones comerciales eficientes, efectivas y rentables”.

Por Miguel Arévalo

Pensar en el uso de la tecnología en las comunicaciones de la empresa es asumir un nuevo compromiso. La consigna es “no estar por estar”, sino -antes bien- tomar un rol y presencia activa que genere negocios.
En Internet se da la interacción y feedback permanente, que nosotros debemos aprovechar y motivar.
Asimismo, la personalización de la información y su actualización son otros de los aspectos relevantes a considerar.
Entonces, las preguntas a responder son: ¿Qué ventajas nos da el tomar a la web estratégicamente como un proyecto? ¿Qué características tienen las nuevas herramientas tecnológicas? Estos interrogantes nos abre el juego a un mundo de consideraciones a tratar acerca de la web y las posibilidades de tener una presencia destacada en la misma.
¿Por qué estar en Internet?
Porque Internet es cada vez más importante como factor de competitividad, mejorando la productividad de las empresas, sus servicios y reduciendo los costos.
Porque Internet nos abre un mercado, sin fronteras ni distancias.
La empresa está en la red las 24 horas y los 365 días del año. El usuario de Internet nos elegirá sin moverse de su casa u oficina. De ahí que su acceso es voluntario e interesado.
Porque ganamos en cercanía, conocimiento y contacto permanente con los clientes, logrando además su fidelización. Porque podemos competir en mejores condiciones con las empresas del sector. Porque aporta valor a nuestros productos y servicios mejorando nuestra imagen.
Facilita la interactividad y posibilita adelantarse a la competencia e identificar oportunidades.
En definitiva, se trata de “ser o no ser” en la web, o como decíamos al principio, “no estar por estar”. Esto nos lleva a una pregunta final y conclusiva, ¿cómo optimizamos el recurso de la web?, lo hacemos implementando un concepto creativo y unificador. Que los contenidos capten el interés. Tener un Impacto visual, recurriendo a la conjunción de varios medios en la red. Y por último, utilizando trayectorias de navegación más rápidas e intuitivas.

Curso-taller de periodismo digital

En el gabinete de informática de la escuela de Ciencias de la Información (ECI, UNC), el equipo de guiar comunicaciones dictó en los meses de mayo y junio un curso/taller de Periodismo Digital, dirigido a un público entusiasta por conocer la temática Web.
La capacitación se centró en dar los conocimientos básicos, útiles y fundamentales para
saber qué se debe tener en cuenta cuando llega el momento de escribir y producir para la Web.
Por tal motivo, la metodología del dictado se basó en exposiciones teóricas, sugerencias de sitios de navegación, análisis y lectura crítica de portales, consignas de trabajo referente a temáticas periodísticas y, por último, en el correcto uso de las herramientas digitales para una adecuada circulación de la información en la Red.

A su vez, como en Internet se da la interacción y feedback permanente, se dirigió el entrenamiento hacia un encuadre que favorezca la creación y el intercambio entre los participantes.

Misión cumplida
Analizando los resultados obtenidos a lo largo del curso, se puede aseverar que los asistentes estuvieron motivados en participar, puesto que efectuaron preguntas muy interesantes y realizaron aportes desde sus propias experiencias digitales, como así también se destaca que trabajaron eficientemente en equipo las consignas propuestas.
Asimismo, los objetivos planteados se cumplieron exitosamente ya que las clases fueron dinámicas e ilustrativas, logro alcanzado principalmente gracias a la permanente inserción de ejemplos del sector -desde una óptica nueva para los participantes-. Aquí Diego Caminos hizo su aporte fundamental con las correcciones de prácticos a tiempo –es decir en consonancia con los tiempos comunicacionales virtuales y según el ritmo de una redacción digital-.
En definitiva, los asistentes se nutrieron con nuevos conocimientos acerca del uso de la Web como herramienta que facilita y potencia el trabajo de los comunicadores. Además, tanto el área de Extensión de la ECI como guiar comunicaciones demostraron un sincronizado trabajo en equipo. Muestra de ello es la confirmación reflejada en los resultados de la encuesta realizada a los asistentes y que se detallan a continuación:

Encuesta
Estos son los resultados que arrojó una consulta realizada a los asistentes del curso:
Un 33% respondió que el curso superó sus expectativas
Un 66% respondió que el curso alcanzó sus expectativas
No hubo quien respondiera que el curso no alcanzó sus expectativas

Entre los aspectos favorables destacaron: - el nivel y equilibrio entre los contenidos teóricos y las actividades prácticas, - las herramientas brindadas y la claridad en la exposición, - didáctica amena, - la dinámica y exigencia de los trabajos prácticos, y - por último, la generosidad de los docentes en dar información y conocimientos sobre sitios y estrategias digitales.

Asimismo, el 100% desea ampliar sus conocimientos sobre la temática, el 30% respecto a la utilización del correo electrónico y marketing digital, y un 70% eligió la opción de e-boletines y newsletters.


guiar comunicaciones
Diego Caminos - Miguel Arévalo - Lilián Ginés
guiarcomunicaciones@gmail.com
guiarcomunicaciones.blogspot.com

1. eBay (http://www.ebay.com)
2. Wikipedia (http://www.wikipedia.org)
3. Napster (http://www.napster.com)
4. Youtube (http://www.youtube.com)
5. Blogger (http://www.blogger.com)
6. Friendsreunited (http://www.friendsreunited.co.uk/)
7. Drudgereport (http://www.drudgereport.com)
8. Myspace (http://www.myspace.com)
9. Amazon (http://www.amazon.com)
10. Slashdot (http://www.slashdot.org)
11. Salon (http://www.salon.com)
12. Craigslist (http://www.craiglist.org)
13. Google (http://www.google.com)
14. Yahoo (http://www.yahoo.com)
15. Easyjet (http://www.easyjet.com)

Fuente: Guardian Unlimited (http://www.guardian.co.uk/)